I tried the app in Prague

26. července 2017 v 4:05 | I tried the app in Prague
21世紀經濟研究院分析師周慧實習生王古鋒
  導讀
  這個暑期炎熱難耐,不少城市氣溫突破40度,避暑遊成為旅遊經濟新亮點。目前存在的問題是旅遊消費產品單一,地方旅遊開發應該抓住線上旅遊資本熱衝動,跟線上旅遊機構合作,通過互聯網、大數據的方法手段,再造避暑遊產品和服務體驗。
  這個暑期炎熱難耐,不少城市氣溫突破40度,避暑遊成為旅遊經濟新亮點。
  中國旅遊研究院調查數據顯示,2017年三季度,城鎮和農村居民整體出遊意願環比持續上升,達到84.9%。明確有出遊意願的居民中,65.3%的受訪者表示,會將目的地是否具備"避暑"因素作為主要決策考慮條件DPM價錢
  以百度大數據為支撐的消費者關注度來看,避暑旅遊關注度一直呈上升態勢,相關搜索在7月份達到一個峰值。
  21世紀經濟研究院認為,目前地方政府已認識到旅遊消費給地方經濟帶來的驅動力,鼓勵發展旅遊,均從景點門票讓利、優化交通等多方麵吸引遊客。
  目前存在的問題是旅遊消費產品單一,暫未適應中國旅遊的大眾化與家庭化、個性化與多樣化、散客化與自助化、休閑化與體驗化、品質化與中高端化等特征。
  地方旅遊開發應該抓住目前線上旅遊資本熱衝動,跟線上旅遊機構合作,通過互聯網、大數據的方法手段,再造避暑遊產品和服務體驗。
  一線城市避暑客源最多
  避暑旅遊即以避暑為主要目的而開展的旅遊、休閑度假。一般而言,避暑旅遊主要集中在每年夏天的6-8月,有時也會從5月開始,10月結束。
  2017年的避暑旅遊,疊加暴熱天氣和學生暑假DPM枕頭,成為旅遊目的地以及線上線下旅遊商家關注的重點。
  龐大的消費人群成為各電商競相追逐的熱點,各主要在線運營商無一例外地將避暑旅遊作為其夏季主推的活動。
  21世紀經濟研究院認為,避暑遊火爆主要呈現以下特點。
  第一,旅遊經濟季節性明顯,避暑遊收入,成為東北、西南以及城市周邊海濱、森林景區的全年旅遊收入重點,甚至超過一半。其中以五台山、北戴河景區為代表。主打冰雪遊的河北張家口崇禮,也是夏季避暑遊勝地,夏季收入占到全年的一半。
  第二,從地域來看,中國的避暑旅遊地點主要分兩類。一類是遠距離避暑度假遊,主要集中在中國西南、東北等地,比如昆明、貴陽、凱裏、長白山(603099)等地;另一類是周邊遊,也是目前增長最快的主題遊,目的地集中在大城市周邊,比如北京周邊的北戴河、張家口、承德等地,類似的海濱、森林等地成為熱門避暑地區。
  攜程大數據顯示,北京、上海、廣州和深圳四大城市在全國暑期遊人群中的合計占比近14%,是旅遊高消費人群的主要輸出地。特別是北京,占比近7%,是最核心的客源城市。此外,重慶、成都、杭州等夏季高溫城市也是重要客源地。
  截至目前,上海、北京、成都占據"出逃避暑"城市排行榜前三甲。而從出遊目的地的選擇來看,目前,青島、昆明、西藏、西寧、秦皇島、廈門、九寨溝、麗江、哈爾濱以及烏蘭察布等避暑勝地人氣爆棚選床褥
  避暑遊規模將達3000億
  中國人消費升級,壯大了避暑經濟的熱潮,國家統計局公布的今年上半年消費支出貢獻率達到63.4%。
  近三年國家旅遊經濟實驗室調查顯示,三季度居民整體出遊意願在80%以上,出遊意願高漲。百度大數據顯示,每年5月底6月初以避暑為關鍵詞的搜索激增,至7月中旬達到峰值。其中出行人數最多的地區主要集中在一線城市,包括北京、上海和廣東。
  21世紀經濟研究院認為,未來避暑遊消費規模有望超過3000億元產值。近三年,中國旅遊研究院主要客源地實地問卷調查發現,80%以上的居民暑期計劃出遊1-3次,一半以上的受訪居民計劃出行天數在3-7天,其中家庭遊是最主要的出遊組織方式。暑期的避暑經濟成為重點,居民出遊穩定、頻繁,據不同研究機構預測,中國的潛在市場超過1億到2億人次。
  《2017年夏季避暑遊客大數據洞察報告》顯示,25歲以下以及26-35歲的兩類群體占比高達76.9%。從旅遊預算來看,97%的人願意為避暑遊消費1000元以上;74%的人願意為避暑遊消費2000元以上;42%的人願意為避暑遊消費3000元以上。
  如果按照為避暑每人次消費支出為1000-3000元,未來避暑市場的潛在規模有望超過3000億元,中國未來的避暑經濟仍有巨大的開發空間。
  另外,在旅遊消費升級的大背景下,海外旅遊消費激增。海島遊依然熱門,特別是亞洲地區的海島成為旅遊熱門地區,包括泰國普吉島、印尼巴厘島、馬爾代夫、日本衝繩、菲律賓長灘、馬來西亞沙巴、越南芽莊、泰國甲米等,潛水、皮艇、快艇等水上項目,成為消費重點。
  驢媽媽數據顯示,7月中旬至8月中旬,普吉島、曼穀、芭提雅、蘇梅島、清邁將是最受中國遊客喜歡的五大熱門目的地。
  推銷避暑遊哪家強
  隨著"清涼一夏"成為各地景區的避暑招牌,避暑經濟也納入產業規劃行列。
  "郴州去貴州旅遊半價啦!"2017年夏天,諸如此類優惠政策在各地居民朋友圈常見,地方政府的旅遊政策,已引起不小的關注。
  從2017年上半年的經濟數據來看,中國經濟增長已基本完成從投資主導到消費主導轉型。近期中央與地方均在發布鼓勵旅遊、體育等休閑消費的政策,避暑經濟成為地方鼓勵的重點。
  貴州將對廣西、重慶等10個省區市的居民提供全省景區門票5折、高速公路通行5折優惠,同時執行的還有航空、旅遊包機、旅遊專列優惠及補貼政策。
  重慶市特別推出63條以避暑納涼為主題的精品線路,包含285個休閑點,集中分布在渝東北大巴山、渝東南武陵山、渝南大婁山三大區域,夏季氣溫在20-25℃。
  山東煙台從7月1日起部分景區實行免票,旅遊人數迅速攀升。景區人數相對2016年同期實現翻倍增長。
  東北地區也抓住了氣候優勢,推廣避暑旅遊。長春啟動了《長春市避暑旅遊產業發展規劃》和《行動計劃》的編製。
  21世紀經濟研究院認為,目前地方政府均已認識到旅遊消費給地方經濟帶來的驅動力,鼓勵發展旅遊,目前均從景點門票讓利、優化交通等多方麵吸引遊客。其中貴州、煙台等地均做出了表率。中國人旅遊正在從旅遊往度假的方向轉變,景點門票讓利,吸引遊客轉向度假式消費,是明智之舉。
  21世紀經濟研究院建議,目前國內旅遊度假消費產品,仍過於單一,中國旅遊消費呈現大眾化與家庭化、個性化與多樣化、散客化與自助化、休閑化與體驗化、品質化與中高端化等特征。傳統的旅遊觀光已無法滿足中國中產消費升級的需求,避暑遊景區應該根據地方特色優勢,深耕避暑遊度假產品開發。
  另外,線上旅遊消費在旅遊經濟中的占比越來越高,遊客的旅遊消費方式也在發生變化。以紀念品購買為例,過去是背著大包小包回,現在遊客會詢問網店購買。在旅遊攻略方麵,過去是提前訂好消費攻略,現在是隨時隨地在手機等移動端查閱消費店鋪評價,然後進行消費決策。
  因此,景區應該積極擁抱移動互聯網,通過移動互聯網和大數據改造旅遊服務。
  再以貴州為例,旅遊政策發布後,同程旅遊即呼應貴州暑期旅遊戰略的企業,合作開展了避暑旅遊主題營銷活動。
  目前,線上旅遊成為資本布局的重點,地方政府特別是西南、東北地區,應該積極發展智慧旅遊在營銷、門票、支付以及旅遊產品服務等方麵的應用,不斷創新,提供更多更精致的避暑遊消費產品。
  (編輯:李博,如有意見或建議請聯係:zhouhui@21jingji.com,libo@21jingji.com)
原文地址:http://field.10jqka.com.cn/20170726/c599327637.shtml
 

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